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信息化时代,有“副刊力”的传统媒体才有竞争力

来源:乐天使棋牌,FUN88棋牌,乐天堂体育,乐天堂体育网 作者:王晓娟 发布时间:2020/12/30 9:26:18

人类社会已经进入信息化时代。以智能为主的先进传播方式主宰着人们的生活,不仅是生活节奏越来越快,人们的阅读方式、获取信息的方式也发生着巨大的改变。在这样的时代特点下,在新媒体浪潮的冲击下,报纸的新闻性前所未有地备受关注,似乎配得起刺刀的、上得了战场的,只有新闻板块。副刊阵地一再被压缩,有些报纸甚至取消了副刊,但这一举措也未能扭转其停报停刊的命运。传统媒体已经无力回天了吗?曾经的“传声筒”“瞭望者”还能重拾往日辉煌吗?本文试图从“阑尾”副刊的角度出发,重新审视纸媒的优势,分析纸媒的市场竞争力和品牌影响力。


纸媒要活需深耕


新媒体已经以不可阻挡之势占据了信息通道。在这样的语境下,纸媒如果还想去跟对方拼速度、拼时效,这是极不明智的,无异于以卵击石。


新媒体的阅读群体和受众之广阔,不受地域限制,这是其优势,从某种层面上来说,也是其劣势。因为相比而言,地方纸媒的本土化及其内容的原创性,恰恰是一大优势。曾有学者认为,不能根据本地读者兴趣进行定制的报纸,迟早将会被淘汰。所谓信息大数据,正基于这一思想,在对所有的用户群体进行私人定制。比如,很多APP都会根据用户的阅读喜好、点击频率去确定其兴趣点,从而向用户进行点对点的特定内容的推送。但是,这种信息化采集毕竟是机械的,不确定性的,不能真正发现人的内在需求,且同质化严重。所以,这个时候,如果纸媒能深耕下去,真正进入到社区中去,走到邻里之间,了解读者的想法和需求,写读者想看的内容,用读者喜欢的文字,发读者想听的声音,转变思想,与时俱进,坚持独立原创,推出更多有思想、有温度、有品质的优秀作品,才能真正提高纸媒的社会影响力、吸引力。


新媒体酝酿与发酵一件事的速度与势头之快,很多时候让人来不及思考。一篇篇破碎信息拼凑成的快餐小说,各种热门头条不间断弹出,不经意看过的某个明星的消息时不时跳出来“骚扰”你,越来越多的新词汇还来不及百度就上了热搜,似乎到处都充斥着快速发展的味道,一个又一个话题还来不及仔细琢磨,已经被人操控。这样的势头势必不能长久。


2014年7月22日,澎湃新闻上线后,受到媒体界普遍关注,一度成为互联网的现象级产品。澎湃新闻由《东方早报》团队运作,试图探索一套传统媒体和新兴媒体融合发展、一体化运作的新模式。毋庸置疑,主打时评、言论、专栏、文化的澎湃,背后体现的是上海报业集团办新媒体的思路。澎湃新闻的产品经理把原来刊载在报纸上的文字分成了两大类,分为新闻和评论。还按照互联网业的普遍做法,给每个类别都起了名字,每个栏目都请美工设计了流行的扁平化风格图标。从用户需求出发,还可以自由订阅自己喜欢的栏目。


澎湃新闻有一支专业的采编队伍,其基础是原有的《东方早报》的部分采编人员,可以说,其团队十分专业,吸纳了传媒媒体功力。同时,在新闻运作和编辑规范上,澎湃新闻继承了传统媒体的严谨与严肃的作风,在创立之初,澎湃新闻就制定了严格的《澎湃新闻采编规范》《澎湃新闻三审制度》等,还设置了中心总监终审、分管副主编审读把握导向等流程,每一个栏目都责任到人。不得不说,澎湃新闻对其新闻产品的深耕细作,才是其持续输出有深度思想内容的质量保证。而上报集团的这一试水,无疑是比较成功的。


深耕需要“副刊力”


对新闻产品深耕细作,是相较新媒体而言,传统媒体的市场竞争力。这份深耕细作,原动力便是副刊力。


副刊力是什么?所谓副刊力,是指报纸的工匠精神,是一种追求精益求精的态度与品质。


在我国纸媒中,副刊往往成为一大特色,成为某一张报纸迥异于别家报纸的个性化体现。人类的一切文化,人类未来可能创造的文化,均在副刊表达的视野之内。副刊不仅表达文化,更重要的是传播与创造文化。副刊以其内容丰富多彩、趣味盎然、形式活泼,不仅富有教育意义,且能够开阔视野,启迪智慧,增长知识,而被读者喜爱,不忍释卷。因此,一段时间以来,一家报纸副刊的质量优劣,甚至成为影响其发行量的重要因素。有专家说,如果说新闻只有一天的生命力,那么副刊文章则是一种存盘和叠加,延长了报纸的生命。副刊可以对新闻内容进行深入挖掘、延伸和深化。尤其在新闻趋同化的今天,文学副刊更属于心灵、感情、历史、个性的特点,让其生命力更加鲜活,历久弥新。


那么,我们所讲的“副刊力”,不仅仅是指纸媒上副刊阵地的壮大,更是指一张新闻纸,应该具有做副刊的精神力,应该有创作文学作品时的匠心独运,要有文学性的优美语言,而不是像网络快餐文学那样粗制滥造、生搬硬套;要力求挖掘更深的思想精髓、文化内涵,摸准时代脉搏,更好地做时代大航船的“瞭望者”。


及时、真实地报道新闻事件,这是新闻的基本要求,是新闻纸的生命线,但是,在信息化时代背景下,在新媒体浪潮席卷的今天,纸媒的新闻产品在满足真实性、及时性的基本需求之外,还应该担负起深度挖掘事实内核的责任。这是这个时代赋予新闻人的责任,也是新一代融媒体人应肩负的重担。


(作者单位:乐天使晚报社) 


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